Сегодня мне пришло письмо.
«Уплата обязательных начислений за распространение рекламы в сети Интернет. Подробная информация о начислении доступна в вашем личном кабинете в ЕРИР».
Сумма: 49 копеек.
Да, вы не ослышались. Я должен заплатить государству 49 копеек за то, что в прошлом году заплатил Яндексу, чтобы он показывал рекламу моего сайта.
Я не знаю, смеяться мне или плакать. Но я точно знаю, что это надо осмыслить. И я напишу об этом.
Что такое ЕРИР и зачем я туда попал
ЕРИР — это Единый реестр интернет-рекламы. С 1 сентября 2022 года в России действует закон, который обязывает всех рекламодателей, рекламораспространителей и посредников передавать информацию о каждом факте распространения интернет-рекламы в Роскомнадзор. Туда идут данные о рекламных креативах, аудитории, стоимости и времени показа.
Я в прошлом году запустил рекламную кампанию на Яндексе. Яндекс, как рекламораспространитель, обязан был передать эти сведения в ЕРИР. И Роскомнадзор теперь выставил мне «обязательные начисления» за то, что эта информация была зарегистрирована. Даже за 49 копеек.
Как это работает (и почему я не знал)
Раньше, когда я платил Яндексу за рекламу, я считал, что это единственная плата. Я плачу за показы, за клики, за то, чтобы мой сайт увидели. И всё.
Но закон обязывает рекламодателей не только платить за размещение, но и отчитываться о нём. Маркировка рекламы — это обязанность всех участников рынка: рекламодателей, рекламораспространителей и рекламных посредников.
Я не знал, что это касается меня. Я думал, что это что-то про крупный бизнес, про телевизионную рекламу, про «больших игроков». Оказалось — это про всех. Даже про меня, который заплатил Яндексу несколько тысяч рублей за рекламу сайта. И даже про мои 49 копеек.
49 копеек — это не про деньги. Это про систему
49 копеек — это сумма, которая не имеет никакого экономического смысла. Заплатить её — смешно. Не заплатить — нельзя.
Но это не про деньги. Это про сигнал. Система говорит мне: «Мы следим за тобой. Мы знаем, что ты рекламировал свой сайт. Мы ждём, что ты будешь платить и отчитываться, даже если сумма — меньше, чем стоимость конверта, в котором пришло письмо».
И это не единичная история. Согласно данным, в 2026 году в России ужесточился контроль за распространением интернет-рекламы. Штрафы за отсутствие маркировки рекламы стали обычной практикой.
Что я понял из этой истории
1. Информационная прозрачность — это двусторонний процесс.
Государство хочет видеть, кто, где и сколько рекламирует. Это логично: это борьба с мошенничеством, защита потребителей, контроль за рынком. Но в итоге это ложится на плечи даже самых мелких рекламодателей. Итог: больше бюрократии, больше отчётности, больше цифр, которые нужно отслеживать.
2. Я должен разбираться в законах.
Я не юрист. Я не рекламный агент. Я просто человек, который однажды заплатил Яндексу за рекламу. Но даже мне нужно знать, что я обязан маркировать рекламу, передавать данные в ЕРИР и платить обязательные начисления. Теперь я знаю.
3. «Смешная» сумма — это не повод игнорировать.
Если не заплатить 49 копеек, они могут превратиться в пеню, а потом — в судебные издержки. Это не про деньги. Это про принцип. Если система выставила счёт, его надо оплатить.
Что делать дальше
Я зайду в личный кабинет ЕРИР, проверю начисления и оплачу 49 копеек. Это займёт 5 минут.
Но я запомню этот случай. Как напоминание о том, что в цифровом мире «бесплатно» больше не работает. Что каждый клик, каждый показ — это не только маркетинговый инструмент, но и бюрократическая обязанность. И что государство теперь видит мою рекламную активность так же хорошо, как и мои подписчики. Если не лучше.
P.S. Тем, кто тоже получил такое письмо
Если вам пришло такое же уведомление, не пугайтесь. Это не ошибка, не мошенничество и не штраф. Это обязательный платёж за то, что вы что-то рекламировали в интернете. Проверьте личный кабинет, оплатите и спите спокойно.
И примите как данность: ваш бизнес в интернете — это не только про клики и конверсии. Это ещё и про отчётность. Даже за 49 копеек.