Почти у каждого народа России украшения были не просто аксессуаром, а частью культуры: они защищали от злых духов, показывали статус, возраст и семейное положение. Кавказские женщины носили серебряные нагрудники, в Карелии были популярны браслеты-запястья, в Удмуртии — пояса, расшитые бисером и монетами.
Сегодня интерес к корням переживает новый подъем: мастера по всей стране создают серьги, колье, подвески и браслеты, вдохновленные местной историей. Что символизирует якутский амулет «Пятиглазый», почему татарские чулпы звенят при каждом шаге и чем уникален калмыцкий замок на серьгах — разбираемся в проекте «Свежая Россия».
КАЛМЫКИЯ: серьги со смыслом
Основательница бренда Kalmykia Jewelry Алика Абаева вспоминает: одним из первых хитов стали «серьги калмыцкой княгини» — латунные украшения с родиевым покрытием и символикой, защищающей от злых духов.
Алика выросла в Элисте, позже переехала в Москву, работала в рекламе и даже в Госдуме, но в 2020 году вернулась домой. Именно тогда возникла идея превращать эскизы её матери, Ирины Долгиной, в украшения. Ирина — журналист, музейный работник и любительница национальных орнаментов — долгие годы собирала калмыцкие гравюры и рисовала собственные эскизы.
Первый магазин был крошечным — один стол и шесть позиций. Но вскоре старые рисунки и архивные изображения костюмов вдохновили на создание оригинальных изделий: «Узла счастья», «Токуги», подвесок в виде калмыцкой шапки и серьги с традиционным калмыцким замком, который в древности не позволял украшению выпадать при скачке на лошади.
Сегодня линейка Kalmykia Jewelry включает около 40 моделей из латуни, серебра, стали и эмали. Каждый дизайн проходит сложный путь: эскиз → 3D-модель → пресс-форма → отливка → покрытие. На всё уходит до двух месяцев. Бывают и ошибки: образцы лопаются, замки не выдерживают, подвески приходится переделывать по шесть раз.
Но труд окупается. Украшения покупают не только в Калмыкии, но и в США. Для многих — это часть дома, которую можно надеть.
Самой трогательной историей для Алики стал мальчик, который принес мятую купюру, чтобы купить серьги маме на день рождения.
Сейчас бренд готовит подвеску в виде пагоды Семи дней и запускает новые эмалевые коллекции. Цель — выход на международный рынок и сотрудничество с Казахстаном и Монголией.
ЯКУТИЯ: северные амулеты и дух арктики
Сооснователь бренда So Cold Валерий Айхан вырос среди контрастов якутского климата: белоснежная зима, резкая весна, жаркое лето и «золотая» осень.
Он сменил множество профессий — от дорожного строительства до такси и digital-агентства — пока не понял, что ему нужен творческий путь. Музыка, рок-группа, гастроли, клипы… А позже — ювелирное дело.
В 2022 году вышла первая коллекция Muus Uullar («тает лед») — украшения плавных, будто подтаявших форм, вдохновленные ледоходом на Лене.
Вторая коллекция — Bies Qaraq («Пять глаз») — построена на древнем якутском обереге из пяти ромбов, символизирующих движения солнца и человека в центре мира. Эти украшения дополняют лабораторные камни — этичнее и экологичнее природных.
Все изделия проходят алгыс — обряд благословения. «Мы одухотворяем всё, — говорит Валерий. — Для нас это не просто металл, а артефакты».
Бренд носят молодые артисты: OG Buda, Mayot, Инстасамка, Toxic и другие. В 2024 году So Cold вошёл в финал «Якутской новой волны», получил поддержку от республики и контракт с Poison Drop, где украшения регулярно уходят в sold out.
Планы большие: бронзовые линейки, аксессуары, одежда, арт-объекты, основанные на национальной культуре народа саха.
ТАТАРСТАН: чулпы, тюбетейки и новая современность
Одно из самых ярких татарских украшений — чулпы: накосники из серебра и монет, которые звенели при движении, отгоняли дурное и помогали держать осанку.
Создательница бренда Your Yool Татьяна Черногузова родилась в Зеленодольске, училась в Казани, работала редактором и арт-директором, запустила собственное агентство — и параллельно экспериментировала с предметным дизайном.
Решающим моментом стал 2020 год: получив грант, Татьяна создала коллекцию по мотивам татарской сказки и полностью погрузилась в изучение национального костюма. Так родились тюбетейки-докеры, платья с ботаническими орнаментами, свитшоты с цитатами и современные чулпы.
Так появился бренд Your Yool («твой путь»): одежда, головные уборы, аксессуары и украшения из латуни, серебра, дерева, рога, бисера.
Среди хитов — браслеты из рога и нагрудное колье «Ак елан», вдохновленное яка чылбыры — старинным украшением-символом.