Осенью крупнейшие банки и маркетплейсы оказались вовлечены в острый спор о скидках, которые покупатели получают при оплате товаров «аффилированными» картами. Эти «зелёные ценники» стали поводом для масштабной дискуссии о конкуренции, регулировании и роли платформ в экономике.
Почему банки недовольны
Банки уверены, что скидки, зависящие от способа оплаты, нарушают правила честной конкуренции.
Вице-президент Сбербанка Анна Попова заявила, что разные цены для клиентов в зависимости от карты — это прямое вмешательство в рынок. Она подчеркнула необходимость законодательно ограничить такие практики.
20 ноября руководители крупнейших банков — Сбербанка, ВТБ, Т-банка, Альфа-банка и Совкомбанка — направили письмо премьер-министру и руководству Госдумы. В обращении они требуют:
- запретить маркетплейсам снижать цену за счёт собственных инвестиций,
- установить единую стоимость товаров независимо от платежного инструмента,
- ограничить специальные скидки, завязанные на карты конкретных банков.
Позже банки смягчили позицию и уточнили: они поддерживают скидки, но против привязки выгоды к конкретной карте. Однако отказ маркетплейсам инвестировать в акции это уточнение не отменило.
Параллельно Герман Греф заявил, что маркетплейсы находятся «вне налоговой конкуренции» и могут недоплатить бюджету до 1,5 трлн рублей в 2025 году.
Что говорят маркетплейсы
Площадки утверждают, что готовы искать компромисс без вмешательства государства.
Ozon предложил расширить программу лояльности и разрешить давать «зелёные ценники» любым банкам, готовым финансировать скидки.
Wildberries, Ozon и «Авито» подписали меморандум о добросовестных практиках, который должен ускорить внедрение норм будущего закона «О платформенной экономике». «Яндекс» и «Сбер» документ не подписали — прежде всего из-за разногласий по теме скидок.
Традиционная розница также выступила против неограниченного субсидирования скидок маркетплейсами. Летом несколько крупных компаний предложили ограничить максимальный размер скидок — не более 10% от оборота площадки.
Wildberries в ответ на претензии по налогам заявляет: скидки, финансируемые маркетплейсом, не уменьшают доход продавца, а значит, не влияют на его налоговую базу.
Маркетплейсы предупреждают: запрет инвестировать в скидки приведёт к росту цен. По расчётам Wildberries, товары могут подорожать на 15–20%, что ускорит инфляцию и создаст давление на экономику.
Глава Wildberries Татьяна Ким обвиняет банки в попытке «уничтожить конкурентов» и настаивает на равных условиях: «Банкам разрешены свои маркетплейсы и программы лояльности, а площадкам предлагают запретить то же самое».
Что говорят регуляторы
Центробанк считает, что скидки при оплате картами банков, связанных с площадками, — это скрытая форма конкуренции.
Глава ЦБ Эльвира Набиуллина подчеркнула: банки не могут устанавливать разные цены для клиентов в зависимости от карты, а маркетплейсы могут — и это нарушает баланс.
Регулятор обсуждает с правительством и рынком, как определить «честную конкуренцию» в условиях платформенной экономики.
Минфин тоже видит проблемы. Антон Силуанов заявил, что часть компаний на маркетплейсах не в полном объёме соблюдает налоговое законодательство, и ведомство совместно с ФНС готовит новые меры регулирования.
«Особое мнение»
В дискуссию вмешался и Олег Дерипаска. Он призвал банки перестать критиковать скидки маркетплейсов и вместо этого:
- снизить ставки по ипотеке,
- уменьшить стоимость автокредитов и лизинга,
- сократить банковские комиссии.
По его словам, если банки действительно хотят конкурировать, им стоит начинать с собственных продуктов.