По данным издания «Ведомости», в 2024 году россияне всё чаще выбирают отечественную одежду, обувь и аксессуары. Доля российских брендов на маркетплейсах составила 60–70% от общего объёма продаж в этой категории.
Особенно активно рос спрос на масс-маркет: продажи российских марок в этом сегменте увеличились в 5 раз по сравнению с 2023 годом, тогда как зарубежные бренды прибавили только в 2 раза.
В топ-10 самых популярных российских брендов вошли Befree, Zarina, Gloria Jeans, Sela, Zolla, ТВОЕ. Одновременно набирают популярность локальные российские дизайнеры — их общий оборот за год вырос в 3 раза. Среди лидеров — FEELZ, GATE31, IRNBY и другие.
Эксперты связывают рост популярности отечественных брендов с несколькими факторами. Во-первых, это поддержка местного производства и развитие российской лёгкой промышленности. Во-вторых, многие российские бренды предлагают качественную и стильную одежду по доступным ценам, что делает их привлекательными для широкого круга потребителей. Наконец, в условиях санкций и ограничений на импорт некоторые зарубежные бренды ушли с российского рынка, что освободило нишу для отечественных производителей.
Однако эксперты также отмечают, что российским брендам предстоит ещё многое сделать, чтобы конкурировать с зарубежными гигантами. Им необходимо улучшать качество продукции, расширять ассортимент и предлагать более выгодные условия для покупателей. Кроме того, важно развивать онлайн-продажи и продвигать свои товары через социальные сети и другие каналы коммуникации.