По данным издания «Ведомости», россияне всё чаще выбирают отечественную одежду, обувь и аксессуары. Доля российских брендов на маркетплейсах составила 60–70% от общего объёма продаж в этой категории. Особенно активно рос спрос на масс-маркет: продажи российских марок в этом сегменте увеличились в 5 раз по сравнению с 2023 годом, тогда как зарубежные бренды прибавили только в 2 раза.
В топ-10 самых популярных российских брендов вошли Befree, Zarina, Gloria Jeans, Sela, Zolla, ТВОЕ. Одновременно набирают популярность локальные российские дизайнеры — их общий оборот за год вырос в 3 раза. Среди лидеров — FEELZ, GATE31, IRNBY и другие.
Эксперты связывают рост популярности отечественных брендов с несколькими факторами. Во-первых, это поддержка со стороны государства, которое стимулирует развитие местного производства. Во-вторых, это изменение потребительских предпочтений: многие россияне предпочитают поддерживать отечественных производителей и выбирать качественную и доступную одежду.
Кроме того, российские бренды активно развивают свои онлайн-продажи и используют маркетплейсы для расширения своей аудитории. Они предлагают широкий ассортимент товаров по доступным ценам, что делает их привлекательными для покупателей.
Однако зарубежные бренды также не сдаются и продолжают конкурировать с российскими компаниями. Они предлагают свои товары по выгодным ценам и проводят различные акции и распродажи. Кроме того, некоторые зарубежные бренды открывают свои собственные онлайн-магазины в России, чтобы напрямую взаимодействовать с местными потребителями.
Таким образом, российский фешен-рынок продолжает развиваться и меняться. Отечественные бренды успешно конкурируют с зарубежными компаниями и завоёвывают любовь российских потребителей. Однако конкуренция остаётся высокой, и обе стороны продолжают искать новые способы привлечения клиентов.