Скандал с размещением рекламы западных брендов на порнографических сайтах

Западные бренды, такие как Meta, Microsoft, Procter & Gamble, Amazon, Disney, Nestle, Mercedes, Walmart, Marriott и другие, оказались втянуты в скандал из-за размещения их баннеров на сайтах с порнографическим контентом. Это вызвало возмущение общественности и поставило под сомнение эффективность работы маркетологов и ИИ-сервисов, ответственных за размещение рекламы.

Проблема возникла из-за использования программатик-рекламы, которая позволяет рекламодателям размещать свои объявления на тысячах сайтов без необходимости договариваться с каждым владельцем отдельно. Маркетологи доверяют этот процесс специализированным сервисам, таким как Google-реклама и Яндекс.Директ, которые обещают разместить рекламу на подходящих площадках.

Однако, как оказалось, ИИ-сервисы, такие как Ad Science, DoubleVerify и Oracle Moat, не всегда эффективно защищают бренды от размещения их рекламы на нежелательных сайтах. Вместо блокировки баннеров на порнографических ресурсах, эти сервисы предпочитают не терять потенциальный доход.

Представители DoubleVerify даже заявили, что скриншоты с рекламой брендов на порносайтах могут быть поддельными, пытаясь избежать ответственности за произошедшее.

Ситуация осложняется тем, что маркетологи, сталкивающиеся с подобными проблемами, часто предпочитают оставаться анонимными, опасаясь потери доступа к бюджетам на рекламу.

Этот скандал поднимает вопросы о надёжности программатик-рекламы и необходимости более строгих мер для предотвращения подобных инцидентов в будущем.