В 2023 году личный брендинг стал важным элементом маркетинговой стратегии для многих профессионалов и предпринимателей. Тем не менее, возникает вопрос: не умирает ли этот феномен? Ходит много обсуждений о том, что личный брендинг больше не является столь эффективным, как это было раньше. Рассмотрим причины, почему это происходит, и что может прийти ему на смену.
Снижение доверия к личному бренду
Перенасыщение контента
В последние годы личный брендинг стал настолько популярен, что рынок перенасыщен контентом от различных «экспертов». В результате, аудитория начинает терять доверие к подобным личностям. Лидеры мнений становятся похожими друг на друга, и потребители больше не могут отличить настоящих экспертов от тех, кто просто хорошо умеет продавать себя.
Скандалы и разоблачения
Еще одной причиной падения доверия к личным брендам является количество скандалов и разоблачений. Когда выясняется, что популярные блогеры или инфлюенсеры ведут себя неэтично или предоставляют ложную информацию, это подрывает доверие не только к ним, но и к институту личного брендинга в целом.
Переход к командному брендингу
Сила команды
Вместо того, чтобы фокусироваться на индивидуальных личностях, компании и проекты все чаще начинают продвигать свои команды. Такой подход позволяет более эффективно продвигать ценности и достижения компании, а также распределять ответственность за успехи и неудачи.
Коллективная экспертиза
Командный брендинг подчеркивает важность коллективной экспертизы и взаимодополняющих навыков. В мире, где инновации требуют сотрудничества и комплексного подхода, демонстрация сильной команды становится более убедительной стратегией.
Компания Rawdawgrunclub показывает, почему личный брендинг уходит в прошлое. В 2024 году мы видим новую тенденцию: брендинг сообщества. За два месяца Rawdawgrunclub набрали 25 тысяч подписчиков, и вся их одежда была распродана.
Ключевые аспекты их стратегии
Брендинг сообщества: беговой клуб в Техасе активно строит сообщество, вместо того чтобы сосредоточиваться на личном бренде. Они создают среду, где люди чувствуют себя частью чего-то большего, что привлекает новых участников.
Трансляция закулисья: они показывают, каково быть частью их сообщества, что усиливает связь с аудиторией и вызывает желание присоединиться.
В России подобную стратегию использует только Mint Running Club в Санкт-Петербурге.
Задумываетесь о продвижении своего бренда? Напишите мне в Telegram и я бесплатно проконсультирую вас по маркетинговой стратегии
Эволюция личного брендинга
От эгоцентризма к аутентичности
Новый подход к личному брендингу заключается в уходе от эгоцентризма и переходе к аутентичности. Аудитория устала от наигранных и неискренних образов, поэтому сегодня важнее быть настоящим, чем идеальным.
Пользовательский опыт
Личный брендинг теперь должен фокусироваться на создании уникального пользовательского опыта. Важно не только то, что вы говорите, но и то, как вы взаимодействуете с аудиторией, какие эмоции вызываете и как решаете их проблемы.
Примеры успешной трансформации
Пример 1: Ребрендинг известного предпринимателя
Известный предприниматель Джон Доу в недавнем времени полностью изменил свой подход к личному брендингу. Вместо того чтобы продвигать себя как единственного эксперта, он начал активно включать свою команду в создание контента. Результатом стало значительное увеличение вовлеченности и доверия аудитории.
Пример 2: Кейс с социальной инициативой
Другим примером является компания, которая запустила социальную инициативу. Вместо того чтобы акцентировать внимание на одном лидере, они представили проект как коллективное усилие команды. Это позволило не только привлечь внимание к социальной проблеме, но и повысить лояльность к бренду.
Заключение
Личный брендинг действительно проходит через период трансформации. Перенасыщение рынка и снижение доверия к индивидуальным экспертам приводят к тому, что компании и профессионалы начинают искать новые пути взаимодействия с аудиторией. Командный брендинг и аутентичность становятся ключевыми элементами в новой эре маркетинга. Это не значит, что личный брендинг полностью исчезнет, но он безусловно эволюционирует, приспосабливаясь к новым реалиям и потребностям общества.