Каждому блогеру важно оставаться в тренде. Почему? Да жить так проще. Проще понимать, как работают алгоритмы в современном мире, что привлекает аудиторию, какие темы актуальны.
Мы, как авторы, должны говорить на одном языке со своей аудиторией. Именно поэтому разбираем тренды, которые помогут сделать ваш канал еще популярнее и актуальнее в 2024 году.
Сразу хочется начать с актуального вот уже целое десятилетие вопроса: «А не поздно ли заводить канал на Ютубе?» И ответ: нет.
Ютуб набирает обороты с каждым годом, кто бы и что бы не говорил о видеохостинге.
По последним данным 2023 года, общее количество просмотров на Ютубе в день составило один миллиард часов.
То есть прямо сейчас на платформе зрителей и авторов больше, чем когда-либо, они смотрят ролики и заходят на Ютуб чаще, чем когда-либо.
И этот тезис подтверждают данные Oberlo.
К тому же, который год подряд, Ютуб занимает второе место по посещаемости в мире среди всех сайтов. Первую строчку он уступает лишь своему собственному владельцу — Google.
Поэтому, если у вас еще остались сомнения в том, стоит ли продолжать или начинать вести канал на Ютубе в нынешнем году, — ответ очевиден. Стоит! Ни один видеохостинг, ни одна социальная сеть еще не вышла на тот уровень, где бы конкурировала с Ютубом.
На что направлен Ютуб в 2024 году
Представители Ютуба заявляют, что готовы сконцентрироваться далеко не только на формате Shorts. Но все же разберем мы для начала именно короткие видео.
➔ Shorts
Вот уже третий год Ютуб бросает все силы на то, чтобы развить и популяризировать короткие ролики среди авторов контента.
Аналитики из Think Media уверены, что Шортс в 2024 году выстрелят как никогда.
- Во-первых, с введением нового формата на платформу в 2021 году просмотры с мобильных устройств выросли от полутора миллиардов в день до семидесяти.
- Во-вторых, у Шортс целых полтора миллиарда активных пользователей в месяц.
- В-третьих, вертикальные видео стали самым любимым способом взаимодействия среди поколения Z.
Со статистикой спорить бесполезно. А еще бесполезно спорить с тем, что каждому ютуберу нужна активная целевая аудитория. Хотим мы этого или нет, но поколение Z нам нужны, ведь это уже взрослые и платежеспособные люди, которые влияют на тренды своими интересами.
Продолжая тему Шортсов, самым удачным решением, которое Ютуб интегрировал в формат, стала возможность рекламировать длинные ролики.
Теперь вы можете вставлять ссылки в Шортс для перехода на длинный ролик, а это значит, что авторам, которые сосредоточены на создании длинных роликов, Шортсы теперь помогают переливать трафик из ленты коротких видео на полноформатный контент. И так как Шортсы значительно проще становятся вирусными, есть огромный шанс привлечь новые просмотры на длинные ролики.
Важные рекомендации при работе с Shorts:
- Авторы, которые делают короткие видео на темы, которые никак не пересекаются с их основным контентом, лишат себя просмотров длинных видео и в конце концов загубят канал. А все потому, что такими действиями они привлекают на канал две разные категории зрителей.
- Авторы, которые делают Шортс по теме канала, при этом не сделав их законченным произведением — например, «10 способов набрать подписчиков», и вы рассказали обо всех десяти, — снова лишают зрителей мотивации идти и смотреть большой ролик. В девяти случаев из десяти это также может влиять на просмотры основного контента.
- Если авторы делают Шортсы как рекламу себя и своего полноформатного контента, то это точно отсеивает тех, кто приходит смотреть только Шортсы и привлекает тех, кто заинтересован в длинном контенте. Плюс, это также возможность прорекламировать себя, показать персонажа и тем самым привлечь новую аудиторию.
Пожалуй, с основными моментами коротких видео мы разобрались, поэтому изучаем дальше.
➔ Прямые эфиры
Бытует мнение, что трансляции — это исключительно стримы с прохождением игр. И если вы все еще так думаете, то есть плохие новости — вы упускаете кучу возможностей.
Почему же трансляции так важны в 2024?
Конечно же, это возможность…
- не сидеть часами за монтажом роликов;
- доносить до людей информацию здесь и сейчас: скорость донесения информации очень важная штука в современном мире, и часто выигрывает тот, кто доставляет актуал и тренды быстрее всех;
- разнообразить свой контент на канале;
- заполучить очки лояльности от аудитории, общаясь с ними напрямую: если длинные ролики могут подходить и для новых зрителей, и для постоянных фанатов, то трансляции лучше всего работают на развитие лояльности аудитории. Грубо говоря, если у вас аудитория не очень активная, можно попробовать разогреть ее живым общением.
Теперь поговорим о другом, не менее важном и весьма недооцененном формате контента на Ютубе.
➔ Подкасты
Порой кажется, что Ютуб озадачен вопросом «как захватить весь мир». Потому и занялся развитием по всем фронтам.
Сейчас Подкасты существуют на Ютубе в виде плейлистов особого, квадратного формата.
Однако в таком виде формат проживет недолго. Ютуб заявил, что занялся переносом подкастов из Ютуба в приложение YouTube Music. А для нас, как для авторов, это отличный способ повысить охваты на канале с помощью аудитории, которая слушает музыку.
Именно развитие Подкастов поможет Ютубу откусить хороший кусок аудитории у других музыкальных и подкастных сервисов, поэтому в 2024 году, нам нужно и важно освоить подкасты и трансляции. Это прекрасная возможность для распространения контента на куда большую аудиторию, чем есть сейчас.
Разделение Ютуба на два лагеря
Ютуб становится все более структурным и понятным. Появляются разделения на ниши в меню, предложение роликов становится все более персонализированным.
Но если смотреть глобальнее, то современный Ютуб делится на две категории: развлечение и образование.
Люди все еще нуждаются в развлекательном контенте, однако статистика показывает, что потребность в обучающем контенте только растет. Для нас это значит, что огромный пласт аудитории заинтересован в новом контенте, который облегчит им жизнь, решит боль по тому или иному вопросу.
По данным Oxford Economics:
- 92% пользователей приходят на платформу за информацией и знаниями;
- 92% решают свои бытовые проблемы именно через Ютуб (что-то починить, исправить, собрать и разобрать);
- 77% женской аудитории считают, что Ютуб — это платформа, на которой они обучаются чему-либо на протяжении всей жизни.
К Ютубу уже давно начали относиться не просто как к развлечению. Аудитория разного возраста воспринимает платформу, как возможность бесплатного обучения, а также чего-то, без чего мы уже не представляем своей жизни.
Это значит, что Ютуб дает нам возможности:
- реализовать себя как специалиста,
- вести бизнес, зарабатывать на рекламе, полностью отказавшись от другой работы,
- находить клиентов, всего лишь правильно оптимизируя ролики и создавая действительно полезный и интересный контент.
Тренд на обзоры с реакциями
Ютуб создан для зрителей. На основе их интересов строятся алгоритмы, да и вообще по сути зрители тут всем правят. Поэтому, если вы до сих пор создаете контент для себя любимого, — далеко вы не уедете.
«54% пользователей Ютуба говорят, что они предпочли бы смотреть, как авторы рассказывают или реагируют на важное событие, а не смотреть само событие», — The Shelf.
Читать сухую сводку новостей о цифрах и изучать диаграммы — вещь довольно-таки скучная. Как и находиться на месте событий и не понимать, что вообще происходит.
Зрителю важны: краткая сводка о событии, то есть самые главные и важные подробности, а также реакция. Ваша реакция, как человека, который рассказывает об этом событии. Ему хочется понимать, хорошо это или плохо, что где-то упал метеорит, почему он упал и какие это повлечет последствия.
Поэтому еще одна классная возможность попасть под поезд хайпа в 2024 году — это реакции, или реакционный контент. То есть такой контент, который позволит людям знать, видеть и понимать повестку, без отрыва от своей жизни.
Однако реакционный контент — это не есть та самая вершина пирамиды. Настоящий тренд задают именно люди, которые его создают. То есть синтезаторы контента.
Процесс синтеза контента был, есть и будет всегда. Синтезаторы — это политики, СМИ, публичные личности, которые преподносят для нас информацию через призму собственного восприятия.
Американский биолог Эдвард Уилсон в свое время придумал легкое для восприятия понятие. Он сказал: «Отныне миром будут управлять синтезаторы, люди, способные собирать нужную информацию в нужное время, критически ее обдумывать и мудро принимать важные решения».
Вот тут и заключается ценность этих самых «синтезаторов».
Критическое мышление, как бы грустно ни звучало, дано не каждому. Потому и не каждый сможет стать популярным в теме реакций. Надо быть невероятно эрудированным, дотошными и голодными до новой информации. Тратить много времени на ее изучение, чтобы суметь проанализировать и сгенерировать то, что поможет завладеть доверием аудитории. То есть смысл заключается лишь в том, как авторы будут переосмыслять эту информацию под свой контент, для своей аудитории.
Развитие искусственного интеллекта
Внедрение ИИ на платформу произошло давным-давно. Любая фича и алгоритм работают с помощью ИИ, поэтому мы и получаем супер персонализированный контент. Поэтому уже давно за все нарушения отвечают не люди, а целая система Content ID.
Благодаря ИИ нам не нужно копаться в миллионах видео, чтобы найти что-то интересное для себя.
Но это что касается зрителей. Посмотрим, чем различные нейросети и приложения помогают авторам в создании контента. Это —
- Написание сценариев,
- Мозговой штурм,
- Автоматическое создание титров и расшифровок к видео,
- Редактирование видео,
- Составление описаний и названий,
- СЕО для роликов.
- И что самое главное — экономия времени. Вот, почему ИИ на самом деле в тренде.
Искусственный интеллект меняет жизнь: он берет на себя задачи, на которые раньше мы могли тратить часы и даже дни. И это только начало.
Есть предположение, что технологии будут развиваться настолько стремительно, что совсем скоро нам уже не потребуется стоковый контент, ведь ИИ может сгенерировать максимально персонализированную картинку или даже видео.
Как бы многие не пытались игнорировать возможности ИИ, если вы хотите быть в тренде и не отставать от конкурентов, вам нужно понять, как это работает.
Этот процесс можно сравнить с написанием книги на печатной машинке или от руки, и написание на компьютере. И тем, и другим способом вы напишете книгу, вопрос лишь в том, какой способ будет более продуктивным для вас самих?
Новая реальность
Мы живем в непростой эпохе регулярных катаклизмов. Люди уже практически привыкли к глобальным и сверх быстрым переменам. И именно это и определяет дальнейшие тренды на Ютубе, в том числе.
Создание контента в 2024 году будет держаться на трех китах: аутентичность, бренд и модернизация СЕО.
Но давайте по порядку.
- Аутентичность выйдет на передовую в блогинге
Вы наверняка заметили, что все больше блогеров начинают говорить с нами честно. О психических и физических дисфункциях, о травмирующих событиях. Они показывают себя с разных сторон, исключая глянцевость картинки, к которой мы так привыкли во время зарождения соцсетей.
И все это потому, что, как бы банально ни звучало, человеку нужен человек. Не картинка, а именно человек, разделяющий их ценности, привычки, придурковатости и так далее. Поэтому если вы все еще пытаетесь скопировать своим контентом кого-то другого — перестаньте это делать, и начните говорить с аудиторией честно.
В мире невероятное количество людей, и все мы разные, и все мы ищем в ком-то отражение себя самих, поэтому будьте аутентичны и собирайте вокруг себя похожих на вас людей.
- Бренд — основа личности
Авторы все еще гонятся за цифрами. Все еще сконцентрированы на каком-то количественном показателе, который бы стал подтверждением их успехов: подписчики, просмотры и так далее. Однако подкрутить цифру во времена такого развитого интернета — очень просто. И вот вы сидите с миллионом подписчиков, среди которых одни боты. А дальше что?
Самый лучший способ, который когда-либо продвигал авторов и их продукт — это сарафанное радио. Только когда человеку удается зарекомендовать себя в чем-то, появляются люди, которые с радостью порекомендуют это своим друзьям и знакомым.
Поэтому ключом к вашему успеху станут не цифры, а именно ваш бренд.
Этот пункт перекликается с первым об аутентичности, но здесь мы уходим немного в сторону бизнеса.
По результатам исследования Goldman Sachs уже к 2027 году объем экономики креатеров может приблизиться почти к 500 миллиардов долларов.
То есть в течение следующих пяти лет именно создатели медиаконтента будут приносить сумасшедшие суммы экономике своих стран, а также иметь высокий заработок.
И здесь важно подчеркнуть вот какой момент: чтобы быть тем самым креатором, влияющим на экономику, необязательно иметь огромные цифры в графе подписчики.
Рекламодатели продолжают доверять маленьким блогерам с лояльной аудиторией. Компании проще раздробить миллион рублей на десять таких блогеров, чем отваливать кругленькую сумму какой-то популярной личности, у которой аудитория состоит из не понять кого: кто-то действительно любит, кто-то просто поглазеть подписался, а кто-то тихонечко ненавидит.
Поэтому не стремитесь к цифрам, делайте акцент на качестве вашего контента и взаимодействию с аудиторией.
- Модернизация СЕО
СЕО продолжает быть главным инструментом при поиске зрителей на Ютубе. Однако не все так просто.
С появлением различных голосовых помощников, умного дома и развития искусственного интеллекта, люди все реже обращаются к классическому способу поиска. Они привыкают к разговорной речи, потому что Сири, Алиса, Маруся и прочие устройства говорят с ними на одном языке.
Поэтому, чтобы ваш контент находил свою аудиторию, вам все еще нужно использовать ключевые слова и запросы. И чем более разговорными и понятными они будут, тем быстрее современные люди смогут их находить.
Ютуб — угроза стриминговым площадкам
Ютуб давно превзошел телевидение. И если у вас еще остались сомнения, давайте поговорим на языке фактов.
Почти год назад DataReportal выпустили отчет, который наглядно показывает, что Ютуб превосходит по охватам самые популярные стриминговые сервисы по всему миру, а именно: Netflix, Amazon Prime Video и Disney+.
Для нас вся приведенная выше статистика имеет один большой аргумент начинать или продолжать работать на платформе: Ютуб — это и есть тренд 2024 года. Авторам остается лишь разобраться с тем, что конкретно от них хочет Ютуб, а что хотят зрители.
Источник: prodvigate.com
