Фемишвошинг — это маркетинговый приём, при котором бренды позиционируют свои продукты как феминистские, хотя на самом деле они не соответствуют ценностям феминизма. Это может быть одежда, обувь, аксессуары, косметика и другие товары.
Брендам выгодно использовать феминистскую тематику в своих рекламных кампаниях, потому что это привлекает внимание потребителей и вызывает у них чувство солидарности с брендом. Это также позволяет брендам устанавливать более высокие цены на свои товары.
Вот несколько примеров фемишвошинга:
Бренд одежды позиционирует свои джинсы как «джинсы для сильных и независимых женщин». Однако джинсы ничем не отличаются от других джинсов, кроме надписи на бирке.
Косметическая компания выпускает линейку косметики с феминистскими лозунгами. Однако состав косметики не отличается от состава других косметических средств этой компании.
Бренд обуви выпускает кроссовки с надписью «Strong and independent». Однако кроссовки ничем не отличаются от других кроссовок, кроме надписи.
Фемишвошинг является проблемой, потому что он вводит потребителей в заблуждение и способствует укреплению стереотипов о женщинах. Он также способствует тому, что бренды получают прибыль за счёт эксплуатации феминистской тематики.
Чтобы избежать фемишвошинга, потребителям необходимо критически оценивать рекламные кампании брендов и проверять, соответствуют ли их продукты ценностям феминизма.