Всё чаще мы слышим о проектах по продвижению фермерской продукции в розничных сетях…

Однако, зачастую эти проекты оказываются лишь маркетинговой уловкой.

В данной статье мы рассмотрим, как большие и малые торговые сети используют термин «фермерская продукция» и какие последствия это может иметь для небольших хозяйств и производителей.

Как используют термин «фермерская» продукция

«Фермерская» продукция звучит привлекательно и вызывает ассоциации с натуральными, качественными и экологически чистыми продуктами.

Этот термин часто используется для создания дополнительной ценности в глазах потребителей,

• даже если продукция не имеет прямого отношения к фермерским хозяйствам или деревням.

Большие и малые продавцы могут использовать этот термин для продвижения своих товаров не всегда следуя установленным стандартам, и не всегда гарантируя качество.

Примеры использования термина «фермерская» продукция

1. Одним из примеров такого маркетингового хода является появление «островков» фермерской продукции.
2. Звучит мощно и заманчиво,
3. но на практике это может быть просто субаренда за кассовой зоной,
4. без реальных отношений с фермерскими хозяйствами.

Такие «островки» не создают дополнительной ценности для потребителей,

и часто продукты, продаваемые там могут быть такими же как и в других магазинах.

К чему это может привести

Большие и малые продавцы активно используют такие маркетинговые приемы не всегда сообразуясь с реальностью.

Это может привести к обесцениванию термина «фермерской» продукции в глазах реальных производителей.

Обесценивание товаров в глазах потребителя может подорвать доверие к производителям и затруднить развитие небольших хозяйств.

Важно, чтобы потребители были осведомлены о таких приемах и не поддавались на маркетинговые уловки.