Всё чаще мы слышим о проектах по продвижению фермерской продукции в розничных сетях…
Однако, зачастую эти проекты оказываются лишь маркетинговой уловкой.
В данной статье мы рассмотрим, как большие и малые торговые сети используют термин «фермерская продукция» и какие последствия это может иметь для небольших хозяйств и производителей.
Как используют термин «фермерская» продукция
«Фермерская» продукция звучит привлекательно и вызывает ассоциации с натуральными, качественными и экологически чистыми продуктами.
Этот термин часто используется для создания дополнительной ценности в глазах потребителей,
- даже если продукция не имеет прямого отношения к фермерским хозяйствам или деревням.
Большие и малые продавцы могут использовать этот термин для продвижения своих товаров не всегда следуя установленным стандартам, и не всегда гарантируя качество.
Примеры использования термина «фермерская» продукция
- Одним из примеров такого маркетингового хода является появление «островков» фермерской продукции.
- Звучит мощно и заманчиво,
- но на практике это может быть просто субаренда за кассовой зоной,
- без реальных отношений с фермерскими хозяйствами.
Такие «островки» не создают дополнительной ценности для потребителей,
и часто продукты, продаваемые там могут быть такими же как и в других магазинах.
К чему это может привести
Большие и малые продавцы активно используют такие маркетинговые приемы не всегда сообразуясь с реальностью.
Это может привести к обесцениванию термина «фермерской» продукции в глазах реальных производителей.
Обесценивание товаров в глазах потребителя может подорвать доверие к производителям и затруднить развитие небольших хозяйств.
Важно, чтобы потребители были осведомлены о таких приемах и не поддавались на маркетинговые уловки.