По мнению Николая Мельникова, генерального директора оператора рекламных данных «МедиаСкаут» (ОРД), входящего в Группу МТС, последние два года были важным периодом для рынка онлайн-рекламы в России. За этот период произошли следующие изменения:
- Отрасль была вынуждена адаптироваться к ситуации после ухода или ограничений в деятельности и монетизации зарубежных рекламных платформ.
- Государство усилило контроль над оборотом средств в рекламной индустрии и работало над легализацией оставшихся в «серой зоне» сегментов.
Эти изменения определили тренды дальнейшего развития онлайн-рекламы:
1. Сотрудничество с отечественными площадками. Российские рекламные площадки, такие как VK, Яндекс, Mail.ru Group, активно развивают свои предложения и стремятся к увеличению своей доли на рынке. В то же время, интеграция с этими площадками может быть сложным процессом, требующим адаптации и интеграции рекламных кампаний. Однако, это открывает новые возможности для рекламодателей и повышает конкурентоспособность на рынке.
2. Использование новых форматов и технологий. Онлайн-реклама постоянно развивается, и производители рекламных форматов и технологий предлагают новые решения. Это может включать в себя инновационные форматы, такие как интерактивные видео, дополненная реальность и виртуальная реальность, которые могут помочь привлечь внимание аудитории и увеличить эффективность рекламных кампаний.
3. Развитие технологий защиты данных. Вопросы защиты персональных данных и конфиденциальности пользователей становятся всё более важными. Компании и рекламные платформы будут работать над улучшением своих методов защиты данных, чтобы обеспечить безопасность пользователей и избежать возможных скандалов и регуляторных проблем.
4. Рост значимости контекстной рекламы. В условиях ограничений на некоторые форматы и инструменты, контекстная реклама становится всё более востребованной. Она позволяет показывать объявления релевантно интересам пользователей, что может увеличить эффективность и конверсию рекламных кампаний и снизить расходы на рекламу.
5. Диверсификация маркетинговых стратегий. Рекламодатели будут всё больше использовать гибридные стратегии, объединяющие онлайн и офлайн-каналы. Это позволит охватить более широкую аудиторию и улучшить эффективность кампаний.
6. Цифровизация процессов и автоматизация. Технологии машинного обучения и искусственного интеллекта позволят оптимизировать рекламные кампании и повысить эффективность рекламных расходов. Автоматизированные системы будут использоваться для оптимизации ставок, таргетинга и анализа данных, что позволит сэкономить время и ресурсы и повысить качество рекламных кампаний.
7. Усиление регулирования и саморегулирования индустрии. Государство и рекламные ассоциации будут продолжать работать над тем, чтобы обеспечить прозрачность и справедливость рекламных процессов, а также над защитой прав и интересов участников рынка. В частности, будет усиливаться контроль над рекламой, которая может ввести в заблуждение или дискриминировать пользователей, а также будут внедряться новые этические стандарты и практики саморегулирования.
8. Укрепление партнёрских отношений. Рекламные агентства и технологические компании будут развивать партнёрские отношения и создавать совместные решения и инновации. Это будет способствовать стандартизации процессов и улучшению качества услуг, а также укреплению позиций на рынке.