В 2011 году «Смешариков» уже ждал огромный успех на отечественном рынке, и продюсеры задумались о продвижении проекта на международные рынки. Продюсер Илья Попов поделился своими мыслями по этому поводу:
«Когда мы поняли, что сериал востребован на международном уровне, мы начали работать над тем, чтобы получить права на международную дистрибуцию. Это был очень интересный процесс, потому что мы пытались представить сериал в разных странах. Мы работали с разными международными компаниями, которые представляли разные регионы и разные языковые группы. Каждая из этих компаний имела свои правила и требования. И было очень интересно преодолевать эти барьеры и находить общий язык.»
Первые коммерческие партнерыПервыми коммерческими партнёрами «Смешариков», с которыми удалось договориться о сотрудничестве, стала компания «Mebo», представляющая Германию. В 2010 году они приобрели права на распространение сериала на территории Германии, Австрии и Швейцарии.В это же время начались переговоры с компанией «Viacom» о продаже прав на показ «Смешариков» в США. Американская компания хотела адаптировать сериал под интересы американской аудитории, но переговоры зашли в тупик.Однако продюсер Илья Попов утверждает, что ситуация с адаптацией сериала под американский рынок была не такой уж и сложной. Причиной провалившихся переговоров стало то, что американская сторона хотела максимально адаптировать проект под свою культуру и зрителей. Но для российской команды продюсеров такой подход не подходил.Кроме того, Илья Попов отмечает, что американские партнёры хотели получить эксклюзивные права на весь сериал. А для российской стороны такая ситуация была неприемлемой.Несмотря на неудачу с «Viacom», переговоры с другими американскими компаниями продолжились. В итоге, в 2012 году права на трансляцию «Смешариков» были проданы компании «Alliance Entertainment». Эта компания занималась распространением сериала в США и Канаде.Права на трансляцию были проданы за внушительную сумму – около 700 тысяч долларов. А с учётом прибыли от продажи сопутствующих товаров сумма сделки достигла 1 миллиона долларов. При этом, часть этой суммы была направлена на создание новых серий. Кризис 2008-2009 годов и его влияние на продвижение сериала2008 год стал сложным для отечественной киноиндустрии. Мировой финансовый кризис отразился на всей отрасли, и «Смешарикам» пришлось столкнуться с рядом проблем.Во-первых, в связи с кризисом сократилось финансирование со стороны государственных телеканалов. Многие проекты, включая «Смешариков», лишились финансирования.Во-вторых, снизился спрос на продукцию отечественных производителей. Люди стали меньше покупать товары, что сказалось на доходах компаний.Продюсеры «Смешариков» быстро отреагировали на изменения ситуации. Они начали искать новые рынки сбыта и способы продвижения сериала.Илья Попов вспоминает, что в этот период они активно работали с компаниями, занимающимися продажей товаров на международных рынках. Благодаря этому проекту удалось сохранить популярность и продолжить развитие.Изменения также коснулись и структуры команды проекта. Компания «Смешарика» пережила реорганизацию. Были сокращены некоторые отделы, а часть сотрудников переведены на неполный рабочий день.Были и другие проблемы, с которыми столкнулись продюсеры «Смешариков». Например, снизилось качество производства серий. Из-за нехватки средств приходилось экономить на многих аспектах производства.Тем не менее, команда проекта смогла преодолеть все трудности и добиться успеха. «Смешарики» продолжали выходить в эфир на телевидении и завоевывать любовь зрителей по всему миру.Выход на рынки Китая и СШАНа рубеже 2013 и 2014 годов «Смешарики» вышли на новые рынки – Китай и США. Продажи сериала в Китае стали важным шагом для продвижения проекта.Компания «Mebo» успешно продала права на сериал компании «Shanghai Animation Film Studio». Серия «Куда уходит ветер» стала первой серией, показанной на китайском телевидении.Сериал также заинтересовал китайских продюсеров. Они предложили сотрудничество по созданию новых проектов и адаптации существующих серий под запросы китайской аудитории.Выход на рынок США был не менее важным достижением. «Смешарики» стали первым российским проектом, получившим права на показ в США.Альянс с «Alliance Entertainment» позволил сериалу выйти на широкий экран в Северной Америке. Это стало важным шагом к завоеванию международной популярности.С момента выхода на международный рынок продажи сериала выросли в несколько раз. Проект стал ещё более популярным и востребованным.Таким образом, «Смешарики» прошли долгий и непростой путь к успеху. Благодаря упорству и таланту команды проекта сериал стал одним из самых популярных проектов в анимации. «Смешарики» покорили сердца зрителей в России и за её пределами, и их история продолжается до сих пор.