Рекламный рынок — 2023

Несмотря на ряд сложностей с уходом глобальных игроков, сокращением бюджетов и другими вызовами, рекламный рынок России в 2023 активно развивался. В этом уверена директор по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова. Своими мыслями она поделилась в колонке на «Составе».

Вот некоторые выдержки из её рассуждений, которые могут вас заинтересовать.

1. Рост рекламного рынка в 2022 году замедлился, а в 2023 — ускорился и составил 9–10% за первые два квартала. Это отличный результат на фоне снижения бюджетов, ухода иностранных компаний и других вызовов.
   
2. В 2023 наблюдается рост объёмов видеорекламы, которая составляет 70% от всех рекламных форматов. Это обусловлено появлением новых возможностей и технологий, таких как видеоаналитика и интерактивность.
   
3. По данным АКАР, рекламные доходы выросли на 12% за первое полугодие 2023 года по сравнению с прошлым годом. Это связано с перераспределением бюджетов и ростом эффективности рекламных кампаний.
   
4. Крупные компании активно инвестируют в развитие рынка, создавая новые продукты и сервисы. В частности МТС запустила платформу AdTech.

Выводы

• Рекламный бизнес в России продолжает развиваться, несмотря на вызовы и сложности.
• Основными драйверами роста стали видеореклама, перераспределение бюджетов и инвестиции крупных компаний.
• Перспективы развития рекламного рынка остаются позитивными, но необходимо продолжать работу над инновациями и адаптацией к новым условиям.