Ежегодно трансляцию финального матча Национальной футбольной лиги (НФЛ) США, который называют «Супербоул», смотрят в среднем около 100 миллионов зрителей. Зрители любят этот матч не только за захватывающую игру, но и за рекламные ролики, которые транслируются в перерыве между таймами.
Стоимость рекламы на Супербоуле
В 2024 году стоимость тридцатисекундного рекламного ролика на Суперболу составляла примерно 7 миллионов долларов. По данным издания CNBC, в 2023 году стоимость рекламы на Супербоул выросла почти на 30% по сравнению с 2022 годом и составила в среднем около $5,6 миллиона за тридцатисекундный ролик.
Это делает Супербоул одним из самых дорогостоящих рекламных слотов в мире. Такая высокая стоимость обусловлена не только престижностью матча, но и огромной аудиторией, которая смотрит его в реальном времени.
Вот некоторые из известных брендов, которые использовали рекламу во время Супербоула:
BMW – автомобиль немецкого концерна был представлен в виде гоночного болида. Pringles — представил картофельные чипсы с оригинальным соусом. Dunkin’ Donuts – представил новую линейку пончиков, а также различные акции и скидки. Bud Light и Michelob Ultra представили коллаборацию, чтобы продвигать свою продукцию. Кроме того, во время перерыва между таймами были показаны ролики о благотворительных организациях и социальных инициативах.Реклама на Супербоуле – это не просто реклама, это часть спортивного праздника и возможность для брендов обратиться к огромной аудитории.Виды рекламы во время СупербоулаРеклама во время паузы между таймами футбольного матча Супербоул разделена на два блока — верхний и нижний. Оба блока транслируются на огромном экране, который находится на поле стадиона. Верхний блок называется «Верхний перерыв», а нижний блок — «Нижний перерыв». В каждом блоке по 30 рекламных роликов продолжительностью 30 секунд каждый.Нижний блок рекламы обычно более зрелищный и креативный, так как он показывается на большом экране, расположенном на поле, что позволяет создателям роликов использовать различные спецэффекты и визуальные образы. Рекламные ролики в верхнем блоке обычно более традиционные и консервативные, так как они показываются на экранах меньшего размера, расположенных на трибунах.
Рекламное видео может быть любых форматов, но обычно оно короткое, яркое и запоминающееся, чтобы привлечь внимание зрителей и оставить положительное впечатление. В нём часто используются популярные темы и образы, такие как знаменитости, юмор, спорт, еда и развлечения.Вот некоторые примеры интересных рекламных роликов, показанных на Супербоуле: BMW представило своё новое спортивное купе i4 в виде гоночной машины, которая мчится по трассе. Ролик сопровождается энергичной музыкой и закадровым голосом, который говорит, что это «машина будущего». Pringles представил свои картофельные чипсы в виде гигантских пирогов, которые подаются на стол. Ролик выполнен в стиле ретро, с музыкой 1950-х годов и винтажными декорациями. Dunkin’ Donuts представил новую линейку пончиков с различными вкусами и начинками. Ролик снят в комедийном стиле, с забавными шутками и пародийными персонажами. Во время рекламы Bud Light и Michelob Ultra показали коллаборацию. Они представили новый коктейль, который сочетает в себе пиво Bud Light и Michelob Ultra. Ролик был снят в стиле хип-хоп, с участием популярных рэперов.Такие ролики призваны развлекать зрителей и вызывать у них положительные эмоции, которые могут привести к повышению узнаваемости бренда и увеличению продаж.Не смотря на высокую стоимость и длительность, реклама во время СуперБоула продолжает пользоваться популярностью у рекламодателей. Она привлекает внимание огромной аудитории и позволяет брендам обратиться к самым разным потребителям.