Канье Уэст — известный американский предприниматель и звезда хип-хопа — мастерски использует маркетинг и социальные сети для продвижения своего бренда. Его уловки не только привлекли внимание к его коллекции одежды, но и позволили ему сэкономить значительные средства, избежав традиционных высоких цен на рекламу на Супербоуле. Этот урок диджитала показывает, что маркетинг — это искусство быть креативным и находить нестандартные способы привлечь внимание к своему продукту.
1. Ролик с чёрной моделью
Перед Супербоулом Уэст разместил провокационный ролик на своей странице в Instagram, в котором чёрная модель бегала по беговой дорожке, одетая в носки-ботинки, трусы и полупрозрачную майку с надписью «мокрый». Это была реклама его новой коллекции. На фоне звучал его новый трек, и Уэст в подписи указал, что ролик снят для Супербоула.
Несмотря на то, что ролик был запрещён к показу на Супербоуле, он набрал 25 миллионов просмотров в социальной сети за короткий промежуток времени, что составляет около ⅓ от количества просмотров самой трансляции Супербоула за прошлый год. Стоимость официального рекламного слота в трансляции Супербоула составляет 7 миллионов долларов. Это показывает, что Уэст нашёл способ привлечь внимание и интерес к своей коллекции, используя провокационный контент и вирусный эффект.
2. Рекламный ролик в X-витрине
После Супербоула Уэст выложил рекламный ролик, в котором он блистает своими золотыми титановыми зубами, говоря, что он потратил все деньги на покупку рекламного слота, поэтому у него не осталось средств на съёмки рекламного ролика. Вместо этого он призывает зрителей перейти на его сайт Yeezy.
Однако, по словам инсайдеров, Уэст купил размещение рекламы всего в нескольких штатах. Неясно, был ли этот ролик показан в полной мере во время трансляции. Однако, несмотря на это, Уэсту удалось привлечь внимание к своей коллекции и создать шумиху вокруг своего бренда, что привело к росту продаж и узнаваемости его бренда. Это доказывает, что даже при ограниченном бюджете и отсутствии полного показа рекламного ролика, можно создать эффективные рекламные кампании, которые могут привести к успеху.
Этот пример демонстрирует, как Уэст умело комбинирует креативность, провокационность и страсть к своему бренду, чтобы привлечь внимание к своим товарам даже при ограниченных ресурсах и возможностях. Он показывает, как важно быть готовым идти на риски и экспериментировать, чтобы добиться успеха в мире маркетинга и социальных медиа.