Монетизация сервисов «Яндекс.Маркет» и «Яндекс.Еда»
«Яндекс» продолжает расширять спектр рекламных услуг, фокусируясь на растущем канале ретейл-медиа: вслед за допуском рекламодателей на свои сервисы «Яндекс.Еда» и «Маркет.Деливери», компания открыла доступ для размещения рекламы на «Яндекс.Маркете».
Что такое click-out?
Click-out — это рекламная модель, при которой рекламодатель покупает возможность разместить баннер на площадках других компаний, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории. В случае с «Яндексом», рекламодатели могут размещать баннеры на сервисах «Яндекс.Еды» и «Маркета».
Почему «Яндекс» решил использовать эту модель?
1. Монетизация: «Яндекс» стремится извлечь выгоду из растущего рынка ретейл-медиа и монетизировать свою платформу «Маркет».
2. Отсутствие дефицита трафика: после ухода ключевых игроков с рынка онлайн-рекламы в 2022 году, бренды столкнулись с дефицитом трафика. Доступ к «Маркету» может помочь им найти новые источники трафика и увеличить свою аудиторию.
3. Рост конкуренции: с ростом рынка, конкуренция среди ретейлеров также возрастает. «Яндекс», предоставляя площадку для рекламы, может привлекать больше рекламодателей и удерживать клиентов.
Однако, стоит отметить, что click-out не является новой концепцией. Она уже используется на других платформах, таких как Facebook и Google Ads. Тем не менее, использование click-out на платформе «Яндекса» может стать интересным экспериментом и может повлиять на рынок рекламы в России.
В целом, решение «Яндекса» открыть доступ для рекламодателей на своих сервисах «Маркет» и «Еда» может привести к росту доходов компании и усилению конкуренции на рынке ретейла.