Согласно исследованию сервиса Яндекс Сплит россияне чаще всего покупают что-то для себя, чтобы порадовать, ради удовольствия, в честь какого-либо события, например, Дня рождения, или без повода. Женщины делают это чаще мужчин, потому что для них это способ поощрения и поднятия настроения. Мужчины реже, но больше вкладывают средств в свои желания, чем женщины.
Исследование проводилось в форме онлайн-опроса, в котором приняли участие 1004 человека из разных регионов России. Респондентам задавали вопросы о частоте и способах совершения спонтанных покупок, а также о влиянии на их решения возможности оплачивать товары или услуги частями. Опрос проводился в 2023 году, поэтому результаты актуальны на момент публикации.
‘Респонденты отвечали на следующие вопросы:’
- Как часто вы совершаете спонтанные покупки для себя?
- Что может побудить вас сделать такую покупку?
- Ощущаете ли вы психологический эффект от подобных покупок?
Результаты опроса показали следующее:
- Почти 90% опрошенных признались, что хотя бы иногда балуют себя спонтанными покупками, при этом 65% из них делают это часто.
- Более 60% респондентов заявили, что поводом для покупки может быть что угодно, от настроения до какой-либо даты или праздника. Только 35% признались, что получают удовольствие от покупок для себя без особого повода.
- Больше половины опрошенных (55%) испытывают эмоциональный подъём после спонтанной покупки. Около 30% чувствуют себя более уверенными, а 15% — более счастливыми.
Респондентов также попросили описать свои ощущения, когда они совершают спонтанные покупки. Почти 40% ответили, что чувствуют себя лучше, 35% отметили, что расслабляются, 25% заявили, что испытывают положительные эмоции, и только 10% признались, что не испытывают никаких чувств. Это показывает, что спонтанные покупки могут быть способом выразить себя и получить удовольствие.
Среди причин, которые побуждают людей делать спонтанные покупки, респонденты чаще всего называли следующие:
— настроение (48%);
— влияние рекламы (37%);
— рекомендация друзей (24%).
Результаты исследования позволяют сделать вывод о том, что спонтанное решение о покупке может быть вызвано разными факторами, такими как настроение, потребность в чём-то особенном и даже влияние рекламы. Исследование также показало, что мотивация к спонтанным покупкам может зависеть от возраста, пола и дохода. Так, женщины чаще мужчин балуют себя покупками, а люди с высоким доходом делают больше спонтанных покупок.
Кроме того, исследование показало, что возможность оплачивать товары и услуги частями может влиять на решение о покупке. 30% респондентов отметили, что такая опция повышает вероятность того, что они совершат покупку, а каждый пятый считает, что такой способ оплаты помогает эффективно планировать свой бюджет.
«Спонтанные покупки — это не всегда плохо. Они могут быть способом порадовать себя, выразить свои эмоции и получить удовольствие. Однако важно помнить, что такие покупки могут привести к ненужным тратам, поэтому необходимо тщательно планировать свои расходы и устанавливать лимиты, чтобы не выйти за рамки своего бюджета.»
(Из заключения исследования).