Цифровая реклама в России: новые перспективы и проблемы

С развитием цифровых технологий в России появилась возможность для создания эффективной и привлекательной цифровой рекламы, которая способна взаимодействовать с широкой аудиторией. Однако возникла необходимость в уточнении понятия «социальная реклама», так как существующее определение не охватывает все аспекты этого вида рекламы. Для решения этой проблемы члены комиссии РСПП предложили внести изменения в закон «О рекламе».

В феврале 2023 года была создана рабочая группа, состоящая из представителей различных федеральных органов исполнительной власти, для разработки изменений в закон. Члены этой группы направили свои предложения в соответствующие министерства. По предположениям экспертов, принятие этих изменений может произойти в течение 2023-2024 года.

Что изменится?

Уточнение понятия социальной рекламы: Комиссия предложила более точное определение социальной рекламы, которое учитывает современные технологии и возможности для распространения информации. Это позволит избежать неоднозначного толкования и обеспечить эффективное регулирование этого типа рекламы. Изменение целевого назначения рекламы: Предлагается уточнить целевое назначение наружной рекламы, чтобы предотвратить использование её для трансляции социального контента. Это поможет предотвратить возможные злоупотребления и конфликты с действующим законодательством. Возможные последствия: 1. Создание новой правовой базы для социальной рекламы: Если предложенные изменения будут приняты, это создаст более чёткие и прозрачные правила для распространения социальной рекламы в России. Это будет способствовать развитию этого важного сектора и повышению доверия к нему со стороны общества. 2. Развитие новых форматов рекламы: Уточнение определения социальной рекламы может открыть новые возможности для создания интересных и эффективных рекламных кампаний. Это может привести к созданию новых форматов и технологий, которые помогут донести важную информацию до широкой аудитории. 3. Защита от злоупотреблений: Предложение ограничить использование наружной рекламы для трансляции социального контента обеспечит защиту от недобросовестного использования этого формата. Это важно для сохранения целостности и достоверности информации, передаваемой через рекламу. 4. Увеличение доверия к рекламе: Принятие предложенных изменений может повысить доверие к наружной рекламе в целом, так как она будет более чётко соответствовать своим целям и ограничениям. Это также может способствовать более эффективному взаимодействию с аудиторией и повышению эффективности рекламных кампаний. 5. Улучшение регулирования рекламы: Четкое определение социальной рекламы и уточнение целевого назначения наружной рекламы помогут улучшить регулирование этой сферы. Это снизит вероятность возникновения конфликтов и споров между рекламодателями, рекламными агентствами и государственными органами. 6. Поддержка социальных проектов: Более точное определение социальной рекламы позволит поддерживать важные общественные инициативы и социальные проекты с помощью эффективных и законных рекламных кампаний.

2